أصدرت مجلة فوربس مراجعة سنوية لأغلى العلامات التجارية في العالم في عام 2016. ما الذي يجعل علامة تجارية أكثر تكلفة من أخرى؟ وفقًا لديفيد ريبستين ، أستاذ التسويق والعلامة التجارية في مدرسة وارتون بنسلفانيا ، فإن النقطة هي إدراك المستهلك. إذا كان العملاء على استعداد لدفع سعر أعلى لمنتجات علامة تجارية معينة أو يفضلون منتجاتهم ، فهذا يزيد من قيمة العلامة التجارية.
فيما يلي أهم 10 أسماء تجارية في العالم تتصدر القائمة.
10. جنرال اليكتريك
ويقدر بنحو 36.7 مليار دولار.
واحدة من أغلى وأقدم العلامات التجارية في القائمة. تأسست في 15 أبريل 1892 - قبل 124 عامًا. لدى جنرال إلكتريك الآن اهتمامات في العديد من الصناعات: النفط والغاز والرعاية الصحية والطيران والنقل وإدارة الطاقة وتطوير البرمجيات والخدمات المالية وتوربينات الرياح والمحركات الكهربائية والأسلحة والأجهزة المنزلية والآلات والأدوية.
9. ماكدونالدز
يكلف 39.1 مليار دولار.
امتياز الغذاء العالمي الوحيد. تقع مكاتب التمثيل في جميع المدن الرئيسية في العالم تقريبًا. ماكدونالدز يجذب الأطفال بكل طريقة بمساعدة قوائم وألعاب الأطفال وملاعب خاصة ومكافآت صغيرة ، لأنهم يدركون أن الأطفال سيحضرون والديهم إلى الخشخاش.
8. ديزني
قيمة العلامة التجارية - 39.5 مليار دولار.
من المؤكد أنك شاهدت مرة واحدة على الأقل فيلمًا من هذه الشركة ، أو لعبت ألعابًا صنعتها أو زرت ديزني لاند. ديزني - هذه ذكريات الطفولة الرائعة التي أريد أن أنقلها إلى الجيل التالي.
7. آي بي إم
ويقدر ب 41.4 مليار دولار.
واحدة من الشركات الأكثر شهرة في قطاع التكنولوجيا. اسمها الكامل هو شركة ماكينات الأعمال الدولية. تعمل شركة IBM حاليًا في برامج الكمبيوتر والأجهزة وخدمات تكنولوجيا المعلومات واستشارات تكنولوجيا المعلومات.
6. تويوتا
سعر العلامة التجارية - 42.1 مليار دولار.
اعتبارًا من فبراير 2016 ، أصبحت الشركة ثالث عشر أكبر شركة في العالم. بالإضافة إلى السيارات ، تعمل تويوتا في الأعمال المصرفية والتأجير والتمويل. كما أنها أول شركة تنتج أكثر من عشرة ملايين سيارة من أكثر السيارات المرغوبة سنويًا.
5. الفيسبوك
التكلفة - 52.6 مليار دولار.
يدل على زيادة مذهلة في قيمة اسم العلامة التجارية (44 ٪). يقضي المستخدم العادي 50 دقيقة يوميًا في مشاهدة Facebook. هذا هو الوقت الذي يقضيه الشخص العادي في القراءة (19 دقيقة) ، والتمارين البدنية أو ممارسة الرياضة (17 دقيقة) ، والتواصل (4 دقائق) معًا.
4. كوكا كولا
سعر العلامة التجارية - 58.5 مليار دولار.
تم إنشاء صداع كوكا كولا من قبل الصيدلي جون بيمبرتون في عام 1865. اشترى Aza Griggs Candler لاحقًا الحقوق له وقدم كوكا كولا (بالفعل كمشروب غازي) إلى العالم في 8 مايو 1886. حتى الآن ، تبقى تركيبة هذا المشروب سرية.
3. مايكروسوفت
قيمة العلامة التجارية - 75.2 مليار دولار
تمكنت Microsoft من زيادة مكانتها في أعين العملاء بفضل العديد من المنتجات الجديدة ، بما في ذلك Windows 10 و Surface Pro 4 و Surface Book. استثمرت عملاق التكنولوجيا بشكل كبير في خدماتها السحابية ، التي سرعان ما أصبحت أكبر "مزود مالي" لها ، ووسعت استراتيجية البيع بالتجزئة من خلال فتح متجر رئيسي في نيويورك في عام 2015.
2. جوجل
تقدر ب 82.5 مليار دولار.
هذا العام ، قفزت قيمة العلامة التجارية بنسبة 26٪. لا يزال مستخدمو الإنترنت أكثر عرضة لاستخدام محرك بحث Google من Bing أو بدائل أخرى. يمكنك القول أن مصطلح "Google" أصبح مرادفًا لبحث الويب.
1. التفاح
التكلفة - 154.1 مليار دولار.
بدأت فوربس في ترتيب أغلى العلامات التجارية في العالم في عام 2010 ، وقادت شركة آبل حتى الآن ست مرات متتالية. على الرغم من انخفاض دخلها (للمرة الأولى منذ 13 عامًا) بسبب انخفاض مبيعات أفضل هواتف iPhone الذكية وأجهزة كمبيوتر iMac ومنتجاتها من خط iPad ، فلن تضطر الشركة للانتقال من الخبز إلى الكولا لفترة طويلة.
